أكد بسام البريكان، المتحدث الرسمي باسم شبكة MBC، أن أحد عروض برنامج "The Voice Kids" تحوّل إلى ظاهرة جماهيرية عابرة للمنصات، بعدما حقق انتشارًا واسعًا تجاوز حدود العرض التلفزيوني. حيث أفاد بأن الأداء الروسي، الذي قدمته المتسابقة الأردنية إيميليا، حقق أكثر من 131 مليون مشاهدة عبر منصات MBC المختلفة، بما في ذلك قنوات MBC1 وMBC مصر وMBC العراق، بالإضافة إلى القنوات الرقمية الرسمية للبرنامج. ولاحظ أن المقطع حقق تفاعلًا كبيرًا على منصة "تيك توك"، حيث ألهم أكثر من 5 آلاف فيديو من إنتاج المستخدمين، مما وسع نطاق انتشاره خارج جمهور البرنامج التقليدي.


ويُلفت البريكان إلى أن اللافت في هذا النجاح لا يقتصر على الأرقام، بل يمتد إلى طبيعة الانتشار، مشيرًا إلى أن المقطع تجاوز الإطار الترفيهي ليظهر على منصات رياضية، من بينها حسابات الدوري الإسباني "LaLiga Arabia" والدوري الإيطالي. ويصف هذا التطور بأنه يعكس حضورًا ثقافيًا أوسع يصعب تحقيقه بشكل متعمد، حيث يتجاوز تأثيره حدود البرنامج ويجد صدى لدى جمهور مختلف.


وأضاف المتحدث الرسمي أن هذا النموذج يعكس تحولًا تدريجيًا في دور التلفزيون، موضحًا أن البث لم يعد مرتبطًا بزمن العرض فقط، بل بقدرة المحتوى على الاستمرار والتداول بعد عرضه. ويؤكد أن "التلفزيون لم يعد وسيلة احتواء، بل نقطة انطلاق لمحتوى يمتد عبر المنصات". ويشير إلى أن مقطعًا واحدًا على قناة MBC1 وحدها حصد أكثر من 32 مليون مشاهدة، مما يبرز أهمية البث الأول في تقديم المحتوى للجمهور، ثم انتقاله لاحقًا إلى الفضاء الرقمي حيث يعيد المستخدمون إنتاجه وتداوله بطرق مختلفة.


وشدد البريكان على أن العلاقة بين التلفزيون والمنصات الرقمية لم تعد قائمة على التنافس، بل التكامل، وأن برامج مثل "The Voice Kids" باتت قادرة على إنتاج لحظات فنية تمتد عبر بيئات متعددة، وتحقق تأثيرًا واسعًا يتجاوز الشاشة التقليدية.